Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimalisation.

oftewel alle acties die je kan ondernemen om beter vindbaar te zijn in de zoekmachines en om de juiste bezoekers naar jouw website toe te trekken.

Immers 90% van het verkeer op internet gaat via Google (wel meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten per dag!).

Het is dus voor elke website prettig om zo hoog mogelijk op te komen in Google. Hierdoor kan je dan zoveel als mogelijk bezoekers voor jouw website creëren.

Maar SEO is meer dan alleen maar zoveel mogelijk bezoekers. Ook gaat het bij SEO om de kwaliteit van een bezoeker voor jouw bedrijf.

Als je bijvoorbeeld banken verkoopt en iemand zoekt op Google ‘bank’, dan wil je wel alleen die bezoekers krijgen die op zoek zijn naar meubilair en niet diegenen die een betaalpakket willen afsluiten.

Door jouw website te optimaliseren voor de zoekmachines probeer je een constante stroom van gratis bezoekers te krijgen naar jouw website.

 

Gratis bezoekers door SEO

Gratis? Ja, want het is ook mogelijk om betaald bezoekers aan te trekken voor jouw website.

Dat noemt men SEA. Search Engine Advertising is dan ook die betaalde advertenties die je bovenaan elke Google pagina ziet.

Een voordeel van deze advertenties is dat je direct met jouw website bovenaan Google staat.

Waar SEO wat langer duurt en meer inzet om hoger te scoren, kan je met de Google advertenties direct getoond worden op de 1^ste pagina.

Alleen als de geldkraan wordt dichtgedraaid, dan ben je ook de zichtbaarheid kwijt.

SEO zorgt er voor dat je altijd zichtbaar bent en zo hoog mogelijk scoort in Google.

 

Ok, klinkt goed dat SEO. Maar hoe werkt dat dan?

SEO klinkt als iets magisch. Hoger scoren in Google en daardoor meer bezoekers en leads genereren.

Maar hoe werkt Google dan precies? En hoe bepalen zij wie hoger staat dan een ander bij een bepaalde zoekopdracht?

Google werkt al meer dan 20 jaar vanuit hetzelfde doel:

‘Het is onze missie om de informatie op de wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken’

Google wilt dus aan iedereen de beste informatie beschikbaar stellen voor iedere zoekopdracht.

En om dit te kunnen doen willen zij dan ook de juiste informatie van een website kunnen lezen, organiseren en op het juiste moment naar voren laten komen.

Hierbij kijkt Google naar een heleboel factoren met een bepaald algoritme. Maar als we de 3 belangrijksten zouden noemen zijn dat:

• Content:
• Links:
• Google RankBrain

 

Content
Dit is alle inhoud die op jouw website staat. Door jouw informatie door SEO te optimaliseren, geef je aan Google aan, welke informatie beschikbaar is op jouw webpagina.

Goede SEO content is altijd geschreven voor de bezoeker van jouw website en niet voor Google zelf.

Google wilt immers de meest relevante antwoorden bieden voor de zoekopdrachten van iedere bezoeker.

 

Links
Links zijn de verwijzingen die je kan maken naar ander websites of andere pagina’s.

Van oudsher ziet Google links als een mate van vertrouwen dat een website heeft.

Als vele websites een doorverwijzing maken naar jouw website, verwacht Google dat jouw website erg betrouwbaar is.

En de betrouwbaarheid van een website is een belangrijke factor voor Google om jouw website hoger te plaatsen.

Dit is geboren uit het verleden uit een voorloper van Google, BackRub genaamd.

BackRub is bedacht door de bedenkers van Google. Larry Page en Sergey Brin.

Toen zij studenten waren aan de Stanford University, zagen zij dat de wetenschappelijke publicaties altijd verwijzingen hadden naar andere publicaties van studenten en professoren.

Zo’n verwijzing kan dus ook gezien worden als een aanbeveling.

BackRub beoordeelde de betrouwbaarheid van een website aan de hand van het aantal links (ofwel aanbevelingen) die naar een website verwijzen.

Het algoritme die deze links telde, werd genoemd PageRank (leuk feitje, Larry Page heeft deze vernoemd naar zichzelf).

Sindsdien zijn niet alleen maar de hoeveelheid links voor Google van belang. Maar ook de kwaliteit van de links is enorm belangrijk geworden.

Zo kan een slager een link maken naar een website van een bloemist, maar daar zal door Google weinig waarde aan gehecht worden.

Veel bedrijven die hun website willen optimaliseren zullen dus een linkbuilding strategie bedenken. Ofwel, hoe krijg ik meer kwalitatieve verwijzingen naar mijn website?

 

Google RankBrain

Google probeert steeds beter om zoekopdrachten door zijn gebruikers te interpreteren en zoekresultaten te rangschikken. Sinds 2015 gebruiken zij daarvoor machine-learning.

Machine learning is een zelfsturend systeem (ofwel algoritme) dat zichzelf traint.

Door dit zelflerende systeem kan Google zoekopdrachten aanvullen op intentie van de zoekopdrachten. Google RankBrain probeert de zoekopdrachten te begrijpen en daar steeds van te leren. 

Hier komen dus geen mensen meer aan te pas en zelfs de top programmeurs bij Google kunnen niet verklaren hoe het algoritme zich ontwikkelt.

Doordat de zoekresultaten constant worden geëvalueerd en ontwikkelt, zal Google RankBrain steeds belangrijker worden in de toekomst.

Richting de toekomst zullen deze 3 factoren nog meer bepalend gaan worden voor het scoren in Google.

Dus het leveren van waarde door de juiste content, de populariteit van de website door de links en het zelflerende vermogen van Google RankBrain.

 

Hoe kan ik mijn website dan optimaliseren voor SEO?

Het SEO optimaliseren van een website is niets anders dan technieken toepassen om de website zo goed als mogelijk vindbaar te maken.

En als Google jouw informatie het meest relevant, populair, uniek, of actueel vindt, dan zal Google een hogere positie aan jouw website toekennen.

Om jouw website zo optimaal mogelijk te maken voor google, onderscheiden wij de SEO in 2 termen: on page- SEO en off- page SEO.

 

On page- SEO

On page SEO staat voor het optimaliseren van individuele pagina’s voor Google.

Dus eigenlijk alles wat je op je pagina’s doet om jouw website zo zoekmachine vriendelijk mogelijk te maken.

Alle on page SEO is erop gericht om zo jouw ideale bezoekers aan te trekken voor jouw website.

Met on page SEO leg je eigenlijk aan Google uit waar jouw pagina over gaat en waarom het relevant is voor welke zoekopdracht.

Je probeert Google dus zo goed als mogelijk te laten begrijpen waarom jouw pagina het beste antwoord is voor een bepaalde zoekopdracht.

De elementen waar Google naar kijkt zijn in de basis de volgende:

• Zoekwoorden
• Title tag
• Meta discription
• URL
• Kopteksten (H1,H2,H3)
• Zoekwoorden in de eerste zin of alinea
• Afbeelding en video
• Laadsnelheid

Zoekwoorden
Alles wat men intikt in Google zijn zoekwoorden. Je vraagt daarmee aan Google om het beste antwoord te geven op jouw vraag.

Hoe specifieker je bent tegen Google, hoe beter de antwoorden zullen zijn.

Voor een website is het dan ook goed om te weten waar jouw klanten naar zoeken.

Als je weet welke woorden jouw klanten gebruiken om te zoeken in Google, hoe beter jij in staat zult zijn om pagina’s te maken met de antwoorden.

Als klanten zoeken op Google hebben ze meestal 4 verschillende intenties:

1. Informatie

Veel van de zoekopdrachten in Google worden gemaakt om meer informatie te vinden over een bepaald onderwerp. Je kan dit soort vragen vaak herkennen aan vragen die beginnen met wat, wanneer, welke, hoe of wie.

Net zoals ik heb geprobeerd met het maken van deze pagina ‘Wat is SEO’, is om het beste antwoord te geven voor de informatieve zoekintentie die u mogelijk had.

2. Navigatie

Een klant heeft een navigationele intentie met een zoekopdracht als hij specifiek op zoek is naar een bepaalde pagina of website.

Bijvoorbeeld als iemand specifiek op zoek is naar Youtube, dan zullen zij ook Youtube intoetsen in Google.

3. Commercieel

Als iemand behoefte heeft om een aankoop te doen voor een product of dienst, zal hij een meer specifieke zoekopdracht geven. Merk of productnamen kan hij noemen of een meer algemene product omschrijving zoals ‘beste stofzuiger’.

Vaak zijn mensen hierbij nog op zoek naar informatie over een toekomstige aankoop en willen zij graag producten vergelijken.

4. Transactioneel

Als iemand klaar is om een aankoop te doen, zal hij zoektermen gebruiken zoals bestellen, kopen of aanschaffen.

Deze 4 intenties voor het zoeken op Google komt overeen met de customer journey van een klant.

De customer journey is een term dat binnen de marketing gebruikt wordt.

Het omschrijft niets anders dan de contactmomenten die een klant kan hebben voordat zij een aankoop doen.

Het meest gebruikte model is het AIDA model. Binnen het AIDA model worden de verschillende fases die een klant heeft om een beslissing te maken rondom een aankoop omschreven.

Het AIDA model is bedacht in 1925 door E.K. Strong en is een van de oudste modellen vanuit de marketing.

Het AIDA model omschrijft 4 fasen: attention, interest, desire en action.

Deze fases kunnen in het kort uitgelegd worden als:

1. Attention: Er is een bepaalde behoefte bij een klant voor een product of dienst en uw bedrijf weet de aandacht te vangen.
2. Interest: De klant begint belangstelling te krijgen voor de positieve zaken die uw product of dienst kan bieden.
3. Desire: In deze fase wordt de interesse omgezet in verlangen om een aankoop te maken.
4. Action: In deze fase gaat de klant over tot het doen van een aankoop.

Deze 4 fasen van een aankoopbeslissing komen overeen met de verschillende zoekintenties.

Elke fase komt overeen met de bijbehorende zoektermen.

Deze zoekwoorden krijg je inzichtelijk door het doen van een zoekwoordenanalyse.

Wil je meer informatie over het uitvoeren van een zoekwoordenanalyse? Lees dan mijn blog.

 

Off page SEO

Off page SEO zijn alle acties die je buiten je website om kan ondernemen om de populariteit van jouw website te verhogen.

Voornamelijk richt je je daarmee op het verkrijgen van kwalitatieve links van andere websites.

Google kijkt namelijk naar hoe betrouwbaar een website is.

En hoe meer verwijzingen via links een website krijgt hoe betrouwbaarder deze website moet zijn.

En hoe meer links van websites die ook betrouwbaar zijn, hoe beter het is.

Google meet deze betrouwbaarheid door de domein autoriteit (DA) en de pagina autoriteit (PA) te bepalen.

Met autoriteit wordt in het kort bedoeld hoe populair een website of webpagina is.

Ook Social Media speelt een rol bij het verhogen van de autoriteit van jouw website of webpagina.

De hoeveelheid dat jouw website gedeeld wordt op Twitter, Facebook, LinkedIn, etc, speelt allemaal mee in hoe Google de populariteit beoordeeld.

Het heeft overigens geen zin om met off page SEO te beginnen, als de on page SEO niet op orde is.

Als Google niet goed begrijpt waar jouw website over gaat, heeft het geen zin om te proberen de populariteit ervan te verhogen.

 

SEO: uiteindelijk gaat het om de gebruiker

Wat is dus SEO?

SEO zijn alle acties die erop gericht zijn om het beste een bezoeker te bedienen.

Immers, alles is er bij Google op gericht om de gebruiker de meeste waarde te bieden voor een zoekopdracht.

Als een gebruiker exact kan vinden wat hij zocht, dan zal jouw website stijgen in Google.

Het begint dus bij aansluiten wat jouw klant zoekt en daarvoor de meest waardevolle informatie te geven.

Ik hoop dat deze blog een eerste aanzet kan zijn in wat SEO kan beteken voor uw bedrijf en wat u zelf kunt  ondernemen om beter vindbaar te zijn op Google.